隨著我國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展,快遞業(yè)正逐步邁向以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)、以服務(wù)質(zhì)量促發(fā)展的新局面。豐網(wǎng)的入局,為物流行業(yè)注入了新活力,在一定程度上也促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

在品牌態(tài)度與主張上豐網(wǎng)與年輕人不謀而合,因此如何迅速拉近與他們的距離,如何用更適合方式與之對(duì)話,豐網(wǎng)速運(yùn)就用熱愛(ài)搭建起一座與年輕人溝通的橋梁。

豐網(wǎng)初登場(chǎng),開(kāi)啟潮前之路

全新廣告片 詮釋物流行業(yè)發(fā)展之道

作為剛?cè)刖值膭?chuàng)新型快遞服務(wù)公司,豐網(wǎng)始終以客戶價(jià)值為核心來(lái)表達(dá)“穩(wěn)為道,運(yùn)有術(shù)”的品牌態(tài)度。從發(fā)布的品牌廣告片可以看出,豐網(wǎng)精準(zhǔn)捕捉快遞行業(yè)“盟商”、“商家”、“用戶”、“行業(yè)”四大人群的需求,并巧妙地運(yùn)用“國(guó)潮“文化為其注解。在”國(guó)潮“文化的選擇上豐網(wǎng)以太極為脈絡(luò),以書(shū)法與文言文為表現(xiàn)形式來(lái)詮釋自我,完成品牌表達(dá),既低調(diào)含蓄地將品牌理念蘊(yùn)含于文化內(nèi)涵之中,又以有沖擊力的畫(huà)面凸顯了品牌的個(gè)性與態(tài)度。

跨圈層溝通 全力滲透品牌態(tài)度

值得一提的是,為觸達(dá)更廣泛的圈層人群,進(jìn)入更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景,豐網(wǎng)在線上打造了一臺(tái)新潮的快遞列車,通過(guò)與多家藍(lán)V品牌聯(lián)手,強(qiáng)化品牌調(diào)性;同時(shí)各大藍(lán)V聯(lián)動(dòng)用戶,讓本次傳播主題在各個(gè)圈層間得到了遞進(jìn)式的傳播滲透。此次跨圈層溝通,于豐網(wǎng)速運(yùn)而言,一方面可通過(guò)與藍(lán)V聯(lián)合為其業(yè)務(wù)賦能,另一方面可向消費(fèi)者彰顯品牌實(shí)力與新潮態(tài)度。對(duì)于消費(fèi)者而言,此次溝通不僅能夠增強(qiáng)其對(duì)品牌的好感度,還能讓其感知到豐網(wǎng)是一家年輕的、充滿活力的物流品牌。

匯聚能量,為熱愛(ài)發(fā)聲

由內(nèi)而外,讓品牌能量被更多人感知

如果說(shuō)豐網(wǎng)初登場(chǎng)的動(dòng)作是在詮釋自我,開(kāi)啟潮前之路,那在這條路上第一批“擁護(hù)者”一定就是豐網(wǎng)伙伴。豐網(wǎng)以年輕、新潮的態(tài)度吸引各方的豐網(wǎng)伙伴拍攝國(guó)潮變裝視頻,這是其對(duì)品牌精神的認(rèn)可,也是用實(shí)際行動(dòng),為品牌打call。

為了讓這種熱愛(ài)被更多人看見(jiàn),豐網(wǎng)從自身出發(fā),由內(nèi)至外、多維度擴(kuò)散熱愛(ài)之聲,在微博和抖音發(fā)布內(nèi)部員工的變裝視頻,并在視頻號(hào)上發(fā)布帶話題的PGC內(nèi)容。由PGC內(nèi)容帶動(dòng)了泛人群UGC內(nèi)容的產(chǎn)出,進(jìn)而迸發(fā)出更大的傳播勢(shì)能,通過(guò)不同圈層媒體自發(fā)擴(kuò)散,極大程度地刷新消費(fèi)者對(duì)新興快遞品牌的認(rèn)知,達(dá)到了同生共贏的效果。

豐網(wǎng)秉承同生共贏的使命,不僅是一句口號(hào),從他們的一系列動(dòng)作可以深刻體會(huì)到,對(duì)于豐網(wǎng)人的熱愛(ài),他們是真真切切落實(shí)到實(shí)處。豐網(wǎng)速運(yùn)官方在微博發(fā)布“國(guó)潮工服”招募信息,只為給所有豐網(wǎng)人打造一款獨(dú)樹(shù)一幟的工服。最終,登上過(guò)巴黎時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的華服設(shè)計(jì)師張彥聯(lián)合各圈層時(shí)尚潮流達(dá)人發(fā)布原創(chuàng)視頻應(yīng)征,成為豐網(wǎng)的熱愛(ài)助燃官,多方助力打造潮酷工服。此事一出,就立刻在互聯(lián)網(wǎng)引起了網(wǎng)友的熱烈的討論,不少網(wǎng)友也參與其中,為品牌打call。由張彥和四位達(dá)人組成的熱愛(ài)助燃團(tuán)從設(shè)計(jì)“國(guó)潮”工服到花絮視頻流出再到員工定妝照,無(wú)一不彰顯著品牌對(duì)員工的熱愛(ài)與用心,同時(shí)也展現(xiàn)了品牌年輕活力的態(tài)度以及豐網(wǎng)對(duì)行業(yè)潮前發(fā)展的態(tài)度。

聚集熱愛(ài)一路潮前

豐網(wǎng)此次的“熱愛(ài)之旅“,從行業(yè)到用戶,從盟商到商家無(wú)不凸顯著”同生共贏“的品牌理念。于行業(yè)而言,豐網(wǎng)速運(yùn)以專業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為促進(jìn)行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展;于用戶而言,以最有溫度的服務(wù),為消費(fèi)者提供靈活適配的物流體驗(yàn);于盟商而言,豐網(wǎng)速運(yùn)以科技驅(qū)動(dòng),為加盟商開(kāi)拓更多生意可能實(shí)現(xiàn)共贏;于商家而言,以多元融通的能力,無(wú)論大小商家都能獲得最優(yōu)解決方案的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

正像永遠(yuǎn)有人正年輕那樣,物流行業(yè)也需要年輕品牌為行業(yè)注入活力,而豐網(wǎng)用”國(guó)潮”文化為核心運(yùn)用多元形式拉近與年輕人的距離,充分為快遞行業(yè)注入活力,不僅滿足了快遞行業(yè)發(fā)展的新需要,還為豐網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

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