作者：墨鳴，編輯：小市妹

消費復蘇是今年市場的主線敘事之一，而龍頭品牌在經歷三年的蟄伏后，也在上演一出“剩者為王”的好戲。

(資料圖)

近日，燕京啤酒發布了2023年的一季度業績預告，預計一季度歸屬股東凈利潤約為6200-6600萬元，同比增長7076.76%至7539.77%。

超過70倍的利潤增長，著實吸引了市場的眼球，在目前披露預增的170余家A股公司中，燕京啤酒也緊隨朗姿股份排名第二。

不過，燕京啤酒一季度利潤大幅預增，一方面還是受益去年的基數較低，2022年一季度公司凈利潤僅為86萬元。

但另一方面，從趨勢層面來看，作為昔日的華北啤酒市場的一哥，燕京啤酒也確實邁開了重拾皇冠的第一步。品牌升級，渠道下沉，產品優化的三板斧也陸續亮出。

受疫情影響，國內啤酒消費需求自2020年起開始走弱。2019-2022年，全國啤酒銷量分別約為3750萬噸、3350萬噸、3540萬噸、3545萬噸。

截至目前，啤酒消費的大盤還未回到疫情之前。燕京啤酒雖然位居行業前三，在行業整體遭受沖擊的背景下也難獨善其身。

甚至還一度受產能效率低下，渠道問題等因素影響導致銷量下滑。2020年燕京啤酒銷售量353萬噸，同比2019年下滑了7%。

2021、2022年燕京啤酒雖然銷量回升至362萬噸和377萬噸。但2021年開始啤酒行業又遇上了原材料價格的大幅上漲，大麥、玻璃瓶、鋁罐等原材料輪番上漲，啤酒行業整體又壓力重重。

不過憑借著核心單品“燕京U8”的成功崛起，燕京啤酒還是找回了昔日區域龍頭的榮光。2021-2022年，“燕京U8”的銷量增速分別達到了70%和50%，遠高于行業平均水平。

資料顯示，燕京U8是燕京啤酒根據消費導向所推出的年輕化品牌。燕京U8推出之后不僅幫助燕京啤酒抓住了啤酒消費的主力人群，有效提升了客單價。燕京啤酒也通過新品牌的發展在電商營銷、渠道下沉等方面找到了“銷量密碼”

事實上，經過多年發展，當前國內啤酒市場格局座次早已排定。

行業頭部，青島啤酒、燕京啤酒與華潤雪花啤酒三足鼎立，前5大品牌合計市場份額則超過70%，集中度非常之高。

想要在存量的啤酒市場上獲得增長，只有搶奪市場份額和提高產品單價兩條路可選。

但由于啤酒作為由于運輸、儲藏等問題，存在天然的銷售半徑，老牌啤酒廠商也各有勢力范圍。起家于北京地區的燕京啤酒也是華北地區的一方豪強。

而“燕京U8”便是燕京啤酒與對手展開新一輪廝殺的王牌，同樣也是燕京啤酒在當前市場中的核心看點。

經濟復蘇是今年A股市場上的主要敘事和投資邏輯，過去三年被壓抑許久的消費需求也是不少投資人押注的重點。

類似燕京啤酒這類在過去三年中提前轉型并且獲得成功的公司還有很多，由此來看“剩者為王”的邏輯也可能成為投資者挖掘成長明星的一張“王牌”。

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